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      淮海路商圈上海廣場完成蛻變新生 正式對外迎客

      美陳網 2020-09-29 20:57:55

      2020-09-29

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      9月29日,位于上海核心商圈淮海中路的上海廣場,終于完成打圍改造,以煥然一新的面貌摩登開張,重新為百年淮海路商業注入新生活力,帶來可持續消費提升及商業繁榮驅動。

       

      2018年由美羅、華凌、融創和御灃四方共同完成上海廣場收購,四方各有不同的地產資本管理經驗及專長,為上海廣場共同探索全新存量資產價值優化模式,實現優勢互補。



       

      上海廣場的此次煥新重生也獲得了各界的廣泛關注,慶典當日包括新疆華凌集團副總經理麥克先生,融創上海區域集團營銷中心總經理融創(上海)商業置業有限公司總經理顧明女士, WeWork華東區總經理-宋云女士,上海美羅城的商業同行,愛建信托、上海銀行、工商銀行的金融伙伴,以及合作品牌代表、媒體朋友等超百位重要嘉賓到場見證因全球疫情原因股東方之一的美羅集團無法親臨慶典儀式現場,由融創中國文旅集團華東區域平臺副總經理、上海臻晶彩商業管理有限公司總經理韓宏偉先生作為項目總經理李偉仁先生代表進行儀式致辭,感謝各位領導及同行們的關注與期待,并預祝上海廣場的新生能揭開嶄新序幕。同時作為代表葉康文先生,美羅集團首席執行官、執行董事同樣以視頻形式,與現場一眾共賀上海廣場摩登開張。

       





      無論是以百貨商場等地產業務在新加坡家喻戶曉,成功打造上海美羅城的美羅控股有限公司;還是擁有五大商品市場,集合商業服務、地產開發等實體企業于一體的新疆華凌集團;亦或是近年來圍繞“地產+”全面布局,積極參與城市共建的融創集團及資產管理平臺的御灃。四方股東對于上海廣場的改造更新選擇了享譽世界的佩里·克拉克·佩里建筑師事務所(Pelli Clarke Pelli Architects)作為此次改造設計的幕后操刀手,使全新亮相后的上海廣場在建筑形態上,既能與百年淮海路商業街的歷史風貌及布局和諧共生,也能擁有共享辦公、時尚餐飲、零售、藝術商業等多種業態共存。


       


      經由此次蛻變后的上海廣場,秉承著城市共建的使命感,以獨有的全球多元化視野鏈接優質資源,呈現獨特的藝術消費場景體驗,力求成為黃浦區淮海中路新的商業聚集地。

       

      社交丨商辦共圈的業態探索


      本次上海廣場的煥新是對B16層,共7個樓層進行全面改造升級,并通過36%餐飲娛樂8%潮品零售、56%WeWork聯合辦公為一體的多重功能組合業態布局來完成精準的消費需求匹配。


      其中3-6層作為WeWork創意共享辦公區域,則是上海廣場嘗試城市多功能更新的嘗試,一改傳統純商業零售的運維模式,垂直導流多元消費業態的場域體驗,由單一的零售功能中心轉變為辦公生活無邊界的價值體驗地標,而室內設計的一組特色飛天樓梯,則為垂直空間帶來交錯的多層次視覺體驗,讓商業與辦公的過渡節奏自動放緩。


       


      基于創意辦公差異性、靈活性的客群導入,上海廣場吸引了既有全國首家形象升級的華為體驗店Plus呈現,也有可以嘗鮮的上海首屆米其林餐盤獎與黑珍珠一鉆的高端餐飲副牌子福慧-坤,有夜經濟消費路徑的音樂現場M-BOX Daily Concert,并且在今年年底還將迎來由摩登天空和希古尚博共同打造的亞洲首個AKOMA青年文化廠牌等品牌集聚

       

       

       

      從建筑空間、業態組合、創新服務、營銷形態等多層面,上海廣場聚合精致餐飲、新型零售、生活方式、藝術美學、文創體驗等跨界業態,貫穿日夜需求下的消費經濟新興形態,在提升商業多元的視角與維度上進行新的探索實踐,尋求人與社群、創新辦公、生活價值和諧共振的機會點。

       

       

       

      眼界丨藝術公共空間延伸


      上海廣場的煥新更迭,并未只停留在消費層面的滿足,創新地打造“無邊界的藝術消費空間”的商業模式,先是在設計理念上以建筑語言對“無邊界”的概念進行強化,將上海廣場作為“城市延伸”的基調,宛若城市之窗的多層高門頭,結合大面積的玻璃幕墻外立面,讓室內空間自然無邊界地延展成城市公共功能的互動平臺。

       

       

      而轉至室內,讓時光回溯到1999年,當時上海廣場就嘗試以商業先驅的角色,創新地策劃了一場與當代藝術融合的“超市藝術展”,使得藝術與商業碰撞出奇妙的消費場景體驗。21年后,重裝開門的上海廣場,則再次喚回藝術家們的重磅回歸,陳莉、Jeff Staple、陸平原、Steven Harrington、商亮、史萊姆引擎、向利慶、徐震?、楊振中9位藝術家蛻變一新后項目特別策劃一場在上海商業領域史無前例的、與上海廣場同名的國內外當代藝術首發大展,重拾21年前“超市藝術展”的銳利。

       


       

      這正是上海廣場開創“無邊界的藝術消費空間”商業模式的初衷,借助在有限的建筑規模內盡可能地無縫填補藝術文化等更豐富的內容,讓國內外前沿的當代藝術文化與生活美學空間在這個異質容器中進行破壁碰撞。使藝術文化與公眾空間產生情境體驗的共振,看似與商業消費驅動訴求無關,但卻能通過感官體驗與心理認同,帶來更高人氣及更精準客流,從而反哺提升核心商圈的消費量級。 


       






      玩味丨觸發美好生活場景


      “無邊界的藝術消費空間”這樣的商業理念,同樣體現在本次上海廣場推出的金秋特別限時店,GOOD NEWS美好百貨商店

       

      在這片超1,700平米的主題商業區域內,既有首次登陸上海的超級植物公司、天真藍首家藝術家聯名快閃店,也有風靡全球的仙境傳說RO手游與健康冰淇淋NICE CREAM的首次聯名線下店,超萌搞怪射擊手游香腸派對與網紅三明治EGG BOMB的獨家特別合作產品等。集聚了藝術互動、時尚零售、娛樂體驗、輕食餐飲等三十余家與美好息息相關的國內外設計師品牌形成了一個獨有的社交零售空間,為周而復始、乏善可陳的日常帶來一條來自美好的GOOD NEWS。

       

      通過社交拉近與核心客群的距離,獲得彼此認同的文化情感深度,從內到外平衡高品質精神生活與物質消費之間的關系,創造更為適合的生活方式,形成消費社交圈的構造,觸發上海廣場每一個美好生活的幸福場景。

       

      新時代的商業越來越注重將文化全方位滲透場景體驗,而位于百年商業街淮海路的上海廣場,更是在這股商業更新浪潮中擔當時髦先行者,既與淮海路區域的時髦基因遙相呼應,也能滿足摩登白領社群的社交需求;同時還與當下文化精神產生有趣玩味的互動體驗,尋求人與社群、藝術文化、美好生活的價值重合機會點,構造城市公共空間文化價值的商業新場域,為城市更新提供可續動力。

       

      淮海中路對于上海而言,不僅僅是一片商圈,更是一種城市精神,它代表了摩登的品味、自由的創造力、無邊界的包容與共生、以及先鋒進取的態度。在淮海中路辟筑120周年的節點,上海廣場選擇嶄新蛻變繼承淮海中路的精神而新生,繼續以進取先鋒的“奔跑狀態”,與淮海路共同迎接新的發展。

       

      舊建筑可以重生再造,功能可以更新升級,審美可以與時俱進,但是城市與人文傳承的精神應永續長存,這便是上海廣場踐行美好生活城市共建者的信念與擔當。



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