國慶中秋期雙節臨近，上海幾乎所有的購物中心都在舉辦各種形式的PR活動。但不可否認的是，在許多頭部項目憑借綜合優勢贏得先機的同時，狂轟濫炸沒有章法的活動和缺乏新意的美陳讓人感到有些審美疲勞，導致不少商場活動效果并不盡如人意。想從中脫穎而出，需要與眾不同的更走心更精彩的個性創意及強大的執行力。作為“一眼就愛上”的新開業購物中心，森蘭花園城無疑有其過人之處。美陳群本期就帶大家一起去看看這個無界藝術MALL的獨特之處。

顧客愛上一個購物中心的理由有很多，兩情相悅的第一眼印象很可能是美陳和展覽場景，而持續的愛或者情感交流則來自背后獨特的精神內涵以及有效的互動參與。當童話與自然元素結合，當精神與外表結合，當國際藝術與現代商業結合，會碰撞出怎樣的精彩？9月30日，森蘭花園城即將夢幻開業。當日在森蘭花園城重磅登陸的《自然魔法物語——新格林童話歷險記》大型互動藝術展，為即將到來的國慶中秋，拉開了唯美的集文獻展示、空間裝置、情景感知、視聽表演和互動體驗于一體的“森臨奇境”。

【藝術與童話融合構建一個無界空間】

藝術是精神消費的主要形式之一，也是能夠跨越語言障礙走入不同國家人民心中的文化形態。童話，則與科幻、偵探、武俠一樣，是現實空間之外一個屬于全人類的想象空間。跟其他三個想象空間相比，童話更是同時能夠撫慰孩子和成人的夢幻世界。

在全球化時代，人們的審美已逐步超越國界，實現同步。這給購物中心的空間構造和布局，視覺及場景的創新提供了新的思路和方法。將世界性的童話故事和藝術手法融會貫通賦能商業后，項目會從單純無趣的消費空間中跳脫出來，輸出更多影響顧客精神文化生活的元素，讓這個場所成為人們的心靈港灣。

作為森蘭外高橋地區首個大型地標購物中心，森蘭花園城所處的地理位置、交通、周邊配套、自然景觀及區域內人口特質，都賦予了它獨特的國際化聚合能力。

項目的整體建筑體，由國際頂尖的Gensler設計團隊操刀，樓體外觀層層疊疊的流水和巖石形態，跟湖景、綠地相融相生，童話初顯。項目的內部空間，由著名設計公司伍茲貝格擔綱，通過5大中庭、特色X梯連橋和手扶梯，實現一步一景移步換景的極致場景感，展覽互動、主題美陳、多元業態借由藝術和童話實現巧妙地跨界情景交融。

森蘭花園城的整體規劃非常清晰，就是把主題性做到極致，用設計的力量和匠心的態度，通過給人體感官提供無縫銜接的愉悅體驗，營造出不同的空間和場景，讓整體的建筑空間和局部的場景體驗直接帶給顧客幸福和快樂的感受，探尋一個讓人們平靜、輕松、自由、快樂、回歸本真的柔性空間。

例如，位于三樓的《頑童的仙山》Art Toy藝術玩具，用充氣藝術品充滿空間，讓原本生硬的建筑空間轉變為柔軟可玩的巨大玩具空間，搭建出柔軟安全的空間，融入燈光、音樂、多媒體動畫等藝術，提供一個能跑、跳、彈、滑、追逐嬉戲、探索冒險和互動交流的友好環境，讓大人回歸小孩角色，而小孩仍是小孩，所有人都可沉浸其中，自由地享受快樂時光。

【格林童話蛻變為一場大型互動藝術展】

開業期間，森蘭花園城推出《自然魔法物語——新格林童話歷險記》大型藝術互動體驗展全國首展。本次展覽是首次在中國全面呈現來自《格林童話》超越兩個世紀的樣貌歷史，精彩呈現《格林童話》的文學魅力、童話色彩和互動游樂魅力。

通過藝術化的演變、現代化的裝置和趣味性的內容，現場成為融合文獻展示、空間裝置、感知情境、視聽表演和互動體驗為一體的當代藝術和童話交融的奇妙場域，靜態內容和互動內容結合，帶觀眾步入一個夢幻空間，將森林、魔法等元素運用得淋漓盡致，做足氛圍，從一開始就為商場強力地塑造自身獨特的IP品牌形象。

整個展覽由裝置藝術與多媒體互動現場構成。在展覽的第二單元，觀眾可看到12幅手法精湛、色彩豐富、形象優雅的手繪線描水彩作品，帶領大家回到兩個世紀前最優雅復古的歐洲經典藝術氛圍和藝術語境。

在第三單元，由6位中國青年當代藝術家重新演繹白雪公主、灰姑娘、睡美人、小紅帽、糖果屋、青蛙王子等6個童話故事，專題創作當代藝術空間和童話創意互動，集體打造一個既全面展現《格林童話》奇幻風格，又具有極高互動性與參與度的多維空間。

針對大家耳熟能詳的《小紅帽》故事，知名藝術家、上海視覺藝術學院的劉毅老師以精彩的數碼繪畫風格，向公眾展現巨大的動態多媒體“小紅帽”結構裝置。由100頂小紅帽組合懸掛的巨幅幕墻，開啟新格林童話體驗展的美妙之旅，大人小孩置身其中，都可以體驗到勇氣、機智和愛的珍貴，無論在糖果屋的魔法空間里的壁爐和天花板，或者在南瓜的暖色橙意中感知色彩與光影的交織互動，抑或伴著鋼琴音樂與《青蛙王子和鐵亨利》的朗讀，還是沉浸于《睡美人》的粉色之夢……都讓人心有所動，喚起內心的童真。

該展覽是設計互聯DS+藝術展廳這一全新空間在上海及華東的首度輸出和亮相。設計互聯是世界領先的藝術與設計博物館V&A(英國國立維多利亞與艾伯特博物館)與招商蛇口合作，在中國聯合創辦的唯一文化機構。

【圍繞主題展開場景化故事化美陳】

在童話元素成為森蘭花園城鮮明印記的同時，也成為項目美陳的根基和靈魂，成為區別其他項目的特色標簽。有國際化、藝術化的根基和靈魂作為基礎，項目的美陳變得有章可循。因為時間點正好處于國慶、中秋，整體美陳風格還充分融入了秋天的元素。

開業期間，對應新格林童話體驗展，項目的美陳打造也同步圍繞格林童話主題，布置一系列融合童話、夢幻和主題IP的系列美陳場景，與激發、引導人們內心童趣的童話故事里外呼應，多方位一體化銜接，讓顧客在逛街之余，還能打發現奇思妙想的新生活。

盡管是圍繞童話主題，而且“親子”是商場運營的有機組成部分，但森蘭花園城的美陳并沒有過多使用卡通?色。以少勝多、以質勝量的核心目標是，用一種無界的藝術感營造夢幻的童話氛圍。具體的美陳，側重場景感和故事性的營造，許多美陳設施在國慶中秋之后會延續為常態美陳的一部分。

除了通過圍欄玻璃貼、異形導覽牌、氛圍道旗等小處精心鋪墊視覺要素，在戶外，極具標志感的紅色大熊作為室外公區大型藝術裝置，讓大家可以近距離接觸藝術作品。同時，作品本身也成為城市景觀和網友打卡的一個地標；在室內，紅帽滑梯、蘑菇花園、童話大道等進一步營造出濃濃的童話氣氛，內外場景和諧之美使得整體風格進一步凸顯。

【矩陣式品牌和活動承接消費需求】

森蘭花園城的業態布局、品牌引進和開業活動設計，也都與國際、藝術、童話等核心要素形成了有效響應，從而形成一個完整的項目生態和鏈條。

上下5層（地下1層至地上4層）8萬平方米的商業空間內，項目匯聚餐飲、零售、影院、展覽、培訓、電玩等復合型業態，以浦東北最大優衣庫、設計互聯DS+、貳麻酒館、活力濱江健身中心、星軼影城、永輝超市六大主力店為抓手，集納百余家品牌。這些品牌店鋪中，上海首店及區域首店占比高達六成以上。不僅能為區域數十萬消費者提供更加多樣化、個性化的消費服務，更助力高橋區域商業氛圍進一步提升，補強并活化周邊區域的商業價值潛力。

活動上，從9月30日，商場將陸續推出皓夜精靈SHOWTIME、巨型月餅甜蜜分享+國潮大片+時尚T臺秀、國際少兒藝術大賽上海賽區總決賽、親子童話舞臺劇、萌寵大暴走露天派對、美食盛宴5折起、零售服飾3折起、黃金大牌首克減100元（限量）、品牌折扣滿300再贈50（限量）等覆蓋不同年齡需求、不同消費和互動需求的內容。

總之，森蘭花園城以多樣化兼具個性化的定制模式迎合并滿足國際化消費人群的多元需求，用特別的商場定位、互動展覽、美陳設計、業態配置、品牌配比、活動安排、特色服務來提供一種國際化的新生活方式，讓經過商場運營團隊精心選擇和配置的“貨”、“服務”和 “場景”來精準地覆蓋并找到屬于他們的消費人群。從而有效激發客群的消費意愿，并享受到別樣的打動人心的藝術童話般的沉浸式體驗。